導入事例

イッツーを使うメリットはLPの細分化をし尽くした状態でもさらにCVRを上げられるところだと思います。
アイデア次第で使い方は無限に広がりますのでまだ完全に使い切れてはいませんが、すでにいくつかの施策で効果が表れています。

■エリア掛け合わせキーワード用コンテンツの表示

「品川美容外科　新宿」のようなエリア名掛け合わせキーワードに対し、該当エリアのクリニック情報を目立つようにファーストビュー直下に表示させました。
こちらの施策では導入前3.26％だったCVRが導入後3.64％と、112％の改善効果が見られました。
改善効果の数字としてはそれほど大きくは感じませんが、このLPは月間セッション数が約25,000ありますのでCVRが12％アップするだけで来院予約数は95件アップ、平均客単価は約10万円ですので、単純計算で950万円の売上アップにつながります。

■ニーズの異なる軸キーワードごとにファーストビューを出し分け

毛穴でお悩みの方をターゲットにしたLPではお悩み詳細別にファーストビューを出し分けました。
一口に「毛穴のお悩み」と言っても、「毛穴の開き」を改善したいのか、「毛穴のたるみ」を改善したいのかによってユーザーのニーズや属性は大きく異なります。また検索ボリュームの多い毛穴関連のお悩みとして「いちご鼻」というものもあります。
イッツーを使ってこのお悩みごとにファーストビューの画像を出し分けたところ、CVRは導入前の0.76％から導入後1.23％と、前後比で156％の大幅な改善効果がありました。

■Googleが推奨する「hagakure」との親和性も◎

キーワードごとにLPの出し分けをコントロールすることが難しい状況ではLPを細分化しても思うようにパフォーマンスが良化しなかったケースが今までにありましたが、イッツーを使えばそういった問題も解消できるのではないかと思います。
たとえば「ニキビ治療」と「背中ニキビ治療」でLPを細分化する際に、今までは広告グループも分けて運用しておりました。
この場合「ニキビ」と「背中ニキビ」でキーワードごとに誘導するLPを完全に制御する必要がありますが、「背中ニキビ」で検索しているユーザーを「ニキビ」広告グループの方でで拾ってきてしまう、といった現象がたびたび起こっていました。
このような状況になってしまうとそもそもLPを細分化した効果も出せませんが、イッツーであれば広告グループを分ける必要もありませんし、該当キーワードに対して確実に意図したコンテンツを表示させることができます。

必要以上に広告グループ分けをしなくもいいということは、「可能な限りシンプルにアカウント構造を設計するべき」というGoogleが推奨する「hagakure」アカウント構造の考え方との親和性も高いので広告媒体側でのAIによる最適化の効果を最大限に享受できるかと思います。

まだリリース間もないサービスとのことで、使い方のアイデアや成功パターンがイッツー側でも完全には確立していない状況かと思います。
これから他社様での成功事例や勝ちパターンのノウハウを蓄積して共有していただけるとありがたいですね。